子弹短信iOS版本遭下架,融资现罗生门

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摘要:原标题:锤子碰瓷,那瓷还不得碎一地 原标题:子弹短信为什么要成为另一个微信? 子弹短信iOS版本遭下架罗永浩曾放言半年烧10亿来拉新来自龚进辉的原创专栏 原标题:融资现罗生

原标题:锤子碰瓷,那瓷还不得碎一地

原标题:子弹短信为什么要成为另一个微信?

子弹短信iOS版本遭下架 罗永浩曾放言半年烧10亿来拉新来自龚进辉的原创专栏图片 1

原标题:融资现罗生门:子弹短信与腾讯,到底谁在躲着谁?

【文/笨手蛇,转载请联系蛇叔获得授权】

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作者:龚进辉

中新经纬客户端9月11日电 (常涛)在疑似陷入泄露用户隐私、信息涉黄风波后,火速蹿红的子弹短信近日又因融资问题引发了人们的关注。

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图片来源:视觉中国

今天上午,有网友反映子弹短信iOS版在App Store已下架,在App Store中搜索已无子弹短信任何信息,已下载过的用户点击下载时,提示此项目已不再提供。

9月9日,锤子科技CEO罗永浩在京东—锤子科技专场直播中公开了子弹短信的近况。他表示,目前子弹短信的B轮融资基本完成,在这个过程中,他还拒绝了一些巨头的入场。

对标,是大家经常多要做的事情。落后者需要以先进者为标杆进行学习,新进者需要以领导者为标杆进行学习。虽然说,什么时候最大的对手是自己。但是,在认清自己之前,找一个外部对手来对标,这是求得自我强大的一种激励方法。所以,国家之间的角逐对抗也好,商业之间的竞争也好,都需要给自己找对手,树立一个敌手。

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随后,子弹短信官方回应称,“由于我们的内容合作方提供的两条资讯被投诉可能涉及图片版权问题,子弹短信在App Store暂时下架,抱歉给大家带来不便。我们正在与合作方核实具体情况,恢复下载后会第一时间告知各位。子弹短信近期将会持续更新,敬请期待。”

至于具体是哪些巨头?罗永浩说,貌似腾讯战略投资部在接触子弹短信开发团队快如科技。他提到,在子弹短信上线第二天早晨,腾讯投资部就打来电话,“要求跟我们团队聊一聊,看看投资的情况。”此前,他还曾表示,51家VC、7家科技巨头的战略投资部接触过子弹短信,希望能够分到一块蛋糕。

在此前的分析文章中,蛇叔说过,子弹短信,自打它问世以来,不管它自己愿意不愿意,自觉不自觉,都把微信作为首要敌手来对待。就连权威的央媒都在其官方公众号上对此作了一番评论,从打破微信独大的高度进行了评论。不管这种树敌的方式合适不合适,子弹短信,这颗子弹拐着弯,都得往微信身上飞过去

8月21日,锤子科技在北京举办了新品发布会,似乎已经没有什么可以重新定义的了。这次发布会,手机方面发布了坚果Pro 2的升级版坚果Pro 2S,推了一个很容易被同行跟进的无限屏(如果真火的话)。在5月31日发布会推出R1和TNT的情况下,以锤子科技的力量,相隔时间不长的两场发布会在硬件新品方面可以说是乏善可陈

据悉,子弹短信上线之初,资讯流中的信息提供方为今日头条、腾讯新闻,不久后便取消腾讯新闻源,如今内容合作方为锤子阅读、网易新闻。

然而,昨晚(9月10日晚),中新经纬客户端(微信公众号:jwview)就此事向腾讯方面核实,得到的回复却是“并无此事,只是多日前曾在微信上有过简短沟通,但未提及投资事宜。”

从产品竞争的角度来看,属于比较正常的范围,谈不上是“碰瓷”。

不过,江湖人送外号罗玉龙龙哥的罗永浩,也不是浪得虚名,以自带超强IP的能力,在8月21日的新品发布会后,力推出一款叫子弹短信的APP。据龙哥个人微博、锤子科技官微等消息称,在短短一周左右的时间,已经连续多日在苹果APP store免费榜上位居第一,死死地把微信钉在了第二的位置上

众所周知,自8月底正式上线以来,子弹短信命运犹如过山车,在很短时间内先后经历了高潮、低谷。上线7天,融资1.5亿;上线10天,注册用户突破400万;上线30天,注册用户达到750万。

今日(9月11日)上午,事情又出现了反转。罗永浩在微博回应称,自8月21日开始,素不相识的腾讯投资部(不只一个人)与其多名同事、老股东及其本人有过联系,要求与子弹团队“见面、沟通、交流、合作”等。只是出于现阶段融资和发展逻辑上的考量,也因为工作安排实在太紧,子弹短信团队一直找借口躲着没见腾讯战略投资部的人。

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看得出,锤子科技和龙哥他们都已经在卯足了劲,趁热打铁推广子弹短信。子弹短信,带着飞一会儿的温度,在各个可触达的渠道,在最近一段时间里,对我们造成了一定的“辐射”。

9月27日,《财经》估算子弹短信下载量已跌至5960,不及一个月前高峰时期的百分之一。可以预见的是,此次下架势必会影响子弹短信的下载量,这是子弹短信投资人、锤子掌门人罗永浩所不愿看到的局面。

罗永浩表示,“如果腾讯投资部通过各种渠道找子弹短信团队,不是想谈投资合作,而是想一起打打麻将、吃个鸡、学个猫叫、看个电影什么的,那我向腾讯投资部道歉。”

子弹短信,就目前的核心功能来看,还何难让用户获得基本的认同。这大半个月以来,一些安装了子弹短信的朋友,在各种场合都表达了缺乏关键应用场景、基本上加了好友无对话习惯、已经开始在考虑卸载等类似的意思。

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事实上,子弹短信下载量迅速回落,不仅与用户尝鲜后流失严重有关,背后是子弹短信产品亮点的缺失和熟人关系链的薄弱,产品体验拖后腿也是原因之一,比如存在用户隐私泄露的风险、含有色情和违禁内容。

对于罗永浩的说法,新浪科技报道称,从知情人士处获悉,腾讯内部已有要求,不允许见子弹短信一方,原因在于“怕被碰瓷”。

一句话,子弹短信仅以目前的功能,很难做到作为爆款产品让用户自行主动进行传播的状态。从推出开始,一直都是依靠外力的营销推广的方式在进行拉新。这个拉新的数据,按照子弹短信的数据,一周400万,其实表现也很一般。

王健林曾曰:人生要有目标,就先树立一个小的目标,比如挣它一个亿!

其实,在子弹短信注册用户达到700万时,罗永浩就曾承认增速已放缓。为了维持增长势头,他透露将推出拉新方案,放言“6个月烧10亿,让1亿人倒入熟人关系”。他的这番表态,仿佛看到了5年前阿里力推来往来对抗微信的轰动场面,最终结果你懂的。

“子弹短信会在腾讯的关注范围之内,但大概率腾讯不会投它。”就子弹短信与腾讯各执一词的情况,TMT分析师付亮在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时表示,从罗永浩的角度来看,不排除其有借机宣传的嫌疑,毕竟如果有一家知名度高的企业有意向投资子弹短信,能快速提高子弹短信的知名度。

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所谓目标、理想越大,被激发的潜能就会越大,获得的成功就会更大。所以,当子弹短信一经推出,就似乎注定了其目标是远大的。一经推出,这颗子弹,便直接朝着微信飞去。子弹短信,“撼动微信”、“下一个微信”、“微信终结者”,等等,不绝于耳。

我很好奇,10亿不是个小数目,子弹短信用于拉新的10亿到底从何而来?在我看来,指望锤子输血不太现实,毕竟其手头上并不宽裕,坚果3、坚果Pro 2S两款中端产品利润微薄,用罗永浩的话来说,高性价比产品纯粹是交朋友,高端产品坚果R1又销量不佳,加上TNT研发投入高企,锤子能勉强达到盈亏平衡就不错,即便处于亏损状态也在情理之中。

在付亮看来,腾讯的投资原则是为了形成新的竞争力,壮大自己的基础连接,而不会去投资与自身业务存在竞争关系的产品,除非这个产品有足够的技术积累。目前来看,子弹短信在某些地方确实有创新之处,但还不能称得上是一个完整的产品。

锤子科技罗永浩,其个人是自带强大IP影响力的,但是,这种IP影响力,能够对子弹短信带来多大的价值,存疑。甚至,是给子弹短信带来正面价值,还是负面影响,都已经是一个大问题。

虽然这一波营销,就如同打出的子弹声那样,有些聒噪。但,一开始就拉起了一杆这么大的旗子,对外,话题炒作效果非常好;对内,可以激发团队的斗志。可谓一举多得!

因此,自顾不暇的锤子根本无力支撑子弹短信大打营销战,后者拉新只能指望外部融资,1.5亿只是开端,未来至少需要融资8.5亿。但问题在于,随着融资轮次的增加,投资者越看重项目的市场前景和市场表现,后者主要指看数据说话。

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另外,特别不巧的是,子弹短信的几波推广,似乎都没挑对好时机。都有点像当年汪峰想要抢占头条一样,总是被一个更大的头条给吞没了。

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考虑到子弹短信光环持续减弱、未能有效提升用户粘性,其数据注定好看不到哪里去,上线之初7天融资1.5亿的高光时刻将不复存在,融资受阻或成为常态,这显然不利于罗永浩兑现当初豪言。

8月20日,子弹短信在锤子科技夏季新品发布会上正式开放下载。中新经纬 常涛摄

第一波营销推广,恰好刚好了滴滴顺风车乐清事件的发生,这让推广效果受到了影响。于是,在近日,罗永浩又开始将子弹短信下一步的营销计划:据媒体爆料,2018年9月10日,罗永浩在京东-锤子科技专场直播上,声称子弹短信受到了腾讯投资部的积极关注。并自信满满地指出,在通讯工具领域拿到10%-20%的份额,做到几十亿甚至上百亿的估值。同时还透露,子弹短信新的拉新方案,计划6个月烧10亿,让1亿人导入熟人关系链。

不到一周的时间,更是传出了子弹短信的运营公司以此获得了1.5亿融资的喜讯。据36氪报道,高榕资本和成为资本确实领投了子弹短信的A轮融资,部分老股东跟投。本轮融资后,有消息称子弹短信的估值在6亿元。

明眼人都看得出,子弹短信当务之急是回归产品,思考如何走出爆红产品“火一把就死”的怪圈。换个角度看,其当下遇到的各种不顺未尝不是一件好事,可以倒逼其加速改进产品,靠产品赢得用户和潜在投资者认可,将数据打磨得更好看、更有含金量。@今日话题@徒步三萬里V@沈潜

8月28日,快如科技宣布完成A轮1.5亿元人民币融资,投资方为成为资本和高榕资本等。根据子弹短信开发团队快如科技提供的数据,到8月30日0点14分,子弹短信注册用户数量达到了400万。9月6日,罗永浩透露,目前子弹短信的激活用户为700多万。

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子弹短信的官方微博上也发布微博称,截至8月30日0点14分,其总激活用户量达到400万。根据子弹短信披露的数据,自8月20日午夜12点上线以来,短短9天时间,子弹短信应用激活用户量迅速达到400万。

罗永浩说,未来子弹短信将会做三件事:一是增强软件的稳定性;二是疯狂招人并完成核心功能;三是在两周左右上线拉新方案,6个月烧10个亿,让1亿人导入熟人关系链。(中新经纬APP)

巧的是,这次的直播,正好又赶上了阿里巴巴集团马云宣布要退休的消息,舆论焦点,几乎都集中在马云明年退休开始做老师这个事情上了。“云退休”的热点一下又让子弹短信6个月烧10亿拉新的计划没有了可能预期的关注。虽然,6个月烧完10个亿,有点效仿西虹市首富王多鱼1个月要合理合法花完10个亿有点类似。但这个头条是没法抢到了。罗永浩再怎么自带IP光环,也无法跟马云马老师比。

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子弹短信,这一波数据,看着似乎发展的势头非常好。但是,这样的数据表现,蛇叔的判断,这并不是子弹短信作为一个爆款产品自传播带来的,而更多是子弹短信、锤子科技、龙哥以及龙哥的死忠粉丝们,合力通过第一波的营销推广手段带来的。

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创业艰难百战多,罗永浩在锤子手机创业如此艰难的情况下,好不容易赶上了子弹短信这个好东西,必须更拼了。但是,罗永浩拿子弹短信融资这个事情作为话题进一步炒作,在9·11这样一个日子里,终于让腾讯坐不住了,根据今日媒体报道,腾讯内部有要求不允许见子弹短信一方,“怕被碰瓷”。

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可以预见,不管是不是碰瓷,这个话题,就算腾讯团队不想继续争论下去,只要需要,罗永浩还可以继续。更重要的是,这样一番扰动,也许能够进一步引起今日头条或者阿里,或者腾讯的其他冤家的注意。那样,或者能够获得一个比腾讯更好的出价。只要按照罗永浩的计划,6个月内烧10亿拉到1亿用户,也许估值就水涨船高了。

从子弹短信目前的用户增长情况来看,这和当初微信产品在刚刚推出来之后的用户数增长,不是一个路子,不是一个打法。所以,子弹短信,第一波推广,对标微信,是另外一个微信,这个方式,就算能成,但其实会更消耗资源。因此,蛇叔最近一直在关注子弹短信之余想,龙哥为什么要把子弹短信定位为另外一个微信呢,或者说,子弹短信,为什么要成为微信呢?

但是,潜在的风险也是明显的,明面上算,10亿拉新1亿用户,把已经有的700万跑掉,拉新的用户是6元每个,如果再考虑到活跃用户,特别是日活用户,会是什么数据表现。按照日活用户来计算,那拉新成本将不是一般的高。

连龙哥自己都说,有些大厂抄袭他让他很不爽,那子弹短信,龙哥他们认为,是要奔着去抄袭微信的路子走吗?

如果真按照这个计划烧10个亿,一大波各类营销推广的专业公司要加紧了,这样的商机,不多见了。这样的薅羊毛的机会,不可多得!就算比稿比到吐血,子弹短信的拉新营销大单,都必须去抢。

如果是,那接下来,朋友圈、红包等核心功能,是不是都得去做。如果做,涉及到与资产、支付有关的,子弹短信能搞的定吗?要绑卡,用户能对子弹短信有足够的信任吗?等等。

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如果这些都做不到,那子弹短信就不是微信。越是对标微信,那就越能给用户一个认知:一个简化版的微信。一个简化版的微信,我需要吗?抢夺用户在APP上的时间分配权,这不是靠一个简化的微信就能实现的。

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子弹短信到底好不好,好在哪里?这是一个萝卜青菜各有所爱的话题。比如,觉得子弹短信的,认为在多个手机上同步很好,对于那种社交并发高频繁的达人来说,就会觉得更加快捷高效了。但社交并发高频达人,一般都是从事什么工作的?这可能又是一个双刃剑。

最后一个问题,按照知情人士的披露,显然腾讯团队已经把罗永浩的炒作行为定性为“碰瓷”了。

蛇叔分别安装了IOS版和安卓版,两个版本使用下来,真没感觉出特别需要这个更加高效的工具。特别是加了一些好友之后,这个把星期,除了个别闲聊胡扯几句之外,就没用过。不过话又说过来,如果闲着没事,插科打诨,用子弹短信可能确实更高效。

锤子碰瓷,那瓷还不得碎一地啊?

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但是,事实上,根据过往碰瓷的一些案例来看,碰瓷的,都没有得到太好的预期表现。相反,瓷也没有被碰碎。

至于那个资讯流,早就有其他多种资讯渠道了,可能是做过精选的内容,也基本上不需要。

不过,这次,子弹短信碰微信的“瓷”,说白了,“瓷”是子弹短信自己啊!如果,子弹短信真碎一地了,那怨谁呢?怨微信太强大,还是怨罗永浩太过了?返回搜狐,查看更多

蛇叔对于子弹短信唯一认可点在于那个好友的历史头像功能,对于有些相对频繁更换头像的好友来说,可以通过历史头像功能在自己这一侧固化,不管好友再怎么换来换去,自己这一侧不受任何影响。这一点,倒是特别值得微信龙哥向锤子龙哥学习借鉴的。

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从子弹短信个人中心那个三步教程可以看到,子弹短信目前主要围绕快做文章,界面的交互也是体现快,同时语音输入识别据有过测试体验的好友说,确实可以。但是,这些功能点,都是很容易被跟进的。谈不上谁山寨谁,谁模仿谁。

总之,这个太快的节奏,除非好友为了追求快,都通过子弹短信找我,那可能使用频率会上去。不过,目前来看,有点难。

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总而言之,目前子弹短信就是一个非常轻量级的通讯工具,在基本的通讯功能上,拿来和微信比一比,甚至于微信有明显的差异化感知或者比较优势,这也仅仅是细微之处。如果后续要以子弹短信为基础,对着微信的方向去做,不知道经营者和后面的股东打算砸多少钱进去?

当然,如果腾讯系的对手,为了在社交领域对腾讯造成一些可能的袭扰,后续除了在资本上支持以外,在渠道、用户、内容、支付、定位、地图、电商等各个可能的方面,都给予支持,那或许能够让子弹短信未来的故事更加丰满。但那样,仅仅也只是另外一个微信的样子。

能不能成,不知道。按照这个产品方向去演进,那就是玉龙哥与小龙哥之间的未来较量了。玉龙哥背后,站着的是那些不爽腾讯系不爽小马哥的人,而小龙哥背后站着的是小马哥。

如果真是这样,我们似乎该选择相信支持玉龙哥,万一他成了呢,这撼动微信的故事,那将是多么精彩呀!

最后,让子弹飞一会儿,祝子弹短信预用户规模化能早日完成!

【钛媒体作者介绍:文/笨手蛇】返回搜狐,查看更多

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