Uber聘请首位全球营销总监,Uber市场部门大幅裁员

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摘要:2018-09-11 13:46:18 作者:赵宇航 Uber正在发起一场代价高昂的行动以修复其品牌形象。过去一年多的一系列丑闻严重破坏了Uber的形象。这些争议最终导致该公司联合创始人及CEO特拉维斯·卡

2018-09-11 13:46:18 作者:赵宇航

Uber正在发起一场代价高昂的行动以修复其品牌形象。过去一年多的一系列丑闻严重破坏了Uber的形象。这些争议最终导致该公司联合创始人及CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)去年辞职。

Uber目前在全球超过70个国家运营,除了共享打车平台以外,Uber还开拓了共享自行车和滑板车市场、自动驾驶以及送餐服务。就在上市前不就,Uber自动驾驶业务再获软银等财团投资的10亿美元融资。自动驾驶也是共享出行平台的下一个盈利增长的发力点。

【 中关村在线新闻资讯】9月11日消息,Uber已聘请可口可乐的资深营销高管蕾贝卡·梅西纳(Rebecca Messina)担任首位全球营销总监,表示Uber品牌的“潜力”以及给消费者带来的“效用”,吸引了她。

原标题:Uber聘请首位全球营销总监 力争脱离品牌困境

Uber CEO Dara Khosrowshahi在一封致员工信中表示:“我们做出这一重组决定,并不是因为营销部门对Uber不重要了,恰恰相反,我们是为了整合后的部门能够更好地应对多变的环境。”

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现年46岁的梅西纳说,Uber吸引她的地方在于该品牌的“潜力”以及给消费者带来的“效用”。

裁员消息宣布后,Uber收盘股价大跌1.4%。上个月,Uber将营销部门、公关部门以及政策部门进行合并,由此前政策部门主管Jill Hazelbaker领导。

(图片来自Uber)

梅西纳说,Uber在营销方面已经采取了“正确的做法”。她说:“科斯罗沙西站在最前面,他很谦逊、正直,他说的话都是认真的。这是在用户收到我们任何其他信息之前需要听到的。”

竞争压力导致企业在很长一段时间都无法摆脱“价格大战”。直到上市前的半年,Lyft还在用大量资金对司机和乘客进行补贴,这场“烧钱大战”还会持续多久?对此,Zimmer表示:“2016年我们的目标是扩大用户规模。但发展到今天Lyft和Uber已经不再是单纯的价格竞争了,而是如何给客人更好的服务。”

原标题:Uber聘请首位全球营销总监 力争摆脱困境

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Uber刚刚宣布将营销部门人员岗位削减400人,裁员比例达到整个营销部门的三分之一。这是继上个月Uber首席营销官离职后,公司岗位重组的又一举措。

Uber正在不惜一切代价努力修复其品牌形象。过去一年多的一系列丑闻严重破坏了Uber的形象。这些争议甚至最终导致该公司联合创始人及CEOTravis Kalanick去年辞职。因此Uber最近的更加注重安全方面,Uber上架了很多新功能,其中包括一个新的应用功能,支持乘客向亲朋好友发送行程。 返回搜狐,查看更多

Uber首席运营官巴尼·哈福德(Barney Harford)在声明中表示:“我们正努力让Uber成为全球最有价值的品牌之一,我们很高兴能向她学习。”

贝恩公司全球合伙人、大中华区兼并购业务主席周浩对第一财经记者表示:“共享出行平台要取得盈利的最关键因素就在于规模效应。”他认为,Uber的规模仍要远大于Lyft,在盈利方面更具优势。

Uber寻找营销负责人的努力已有一段时间。对梅西纳来说,最重要的是尽快恢复用户对Uber品牌的信任,并使其与Lyft等竞争对手差异化。Lyft的市场份额正在上升。Uber计划在2019年下半年上市。

广告研究公司iSpot估计,Uber已斥资4260万美元,用于从5月份开始在美国播放的“向前进”电视广告。

对此,Uber CEO Khosrowshahi在上一季度财报公布后的电话会议上公开回应表示:“我们很乐意听到Lyft高层所做出的表述,他们认为打车平台的竞争正在越来越专注于品牌的竞争,而非价格战。”Khosrowshahi表示,他认为专注于品牌和产品的竞争是更加良性的竞争,而不是仅仅依靠烧钱。

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Uber寻找营销负责人的努力已有一段时间。今年6月,Uber首席品牌官博佐马·圣约翰(Bozoma Sainst John)离职,前往猎头公司WME-IMG的母公司Endeavor担任首席营销官。圣约翰曾是Apple Music的营销高管,颇受好评。

如何获得盈利是目前全球共享打车平台面临的共同挑战。这也是企业不断通过重组和业务调整来压缩成本的主要原因。

北京时间9月11日早间消息,Uber已聘请首位全球首席营销官,继续改善其陷入困境的品牌。

Lyft上市以来股价也一路下跌,截至目前,Lyft市值已经从上市时的222亿美元下跌至186亿美元,蒸发近40亿美元。

今年早些时候,Uber启动了广告宣传活动。新任CEO达拉·科斯罗沙希(Dara Khosrowshahi)承诺,Uber将朝着新方向前进,要成为一家对乘客和司机更好的公司。

Uber上市以来,亏损状况并未改善。今年第一季度,Uber公布上市后首份财报显示,亏损超过10亿美元,而主营打车业务仅同比增长9%。Uber第二季度财报将于下周公布,盈利数据仍将成为投资者最为关注的指标。

Uber此次聘请了可口可乐的资深营销高管丽贝卡·梅西纳(Rebecca Messina)。此前,她是白酒制造商Beam Suntory的营销负责人。

威尼斯国际平台app,与此同时,Uber的竞争对手Lyft也曝出人事变动,Lyft首席运营官Jon McNeill将离职,此前McNeill是从特斯拉离开加入Lyft的。消息曝出后,Lyft股价一度大跌2%。

Uber最近的广告更多针对产品。一条广告宣传该公司如何通过新产品提高服务的安全性,其中包括一个新的应用功能,支持乘客向亲朋好友发送行程。

对梅西纳来说,最重要的是继续恢复用户对Uber品牌的信任,并使其与Lyft等竞争对手差异化。Lyft的市场份额正在上升。Uber计划在2019年下半年上市。返回搜狐,查看更多

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